25.05.2009

Десять бескорыстных советов – только для членов клуба

Агентство коммуникаций «Банзай» инициировало очередное заседание дискуссионного клуба журнала «Деловой Квартал» на тему «Эффективность рекламы и PR в кризис», которое прошло 21 мая в банкет-холе «Парадиз» в Новосибирске. Собравшиеся бизнесмены, топ-менеджеры, члены экспертного совета клуба при содействии модератора Андрея Тилькунова (Ассоциация практикующих бизнес-тренеров) обсуждали проблемы эффективного продвижения компаний и товаров и услуг в условиях обостряющегося с каждым месяцем экономического кризиса. 

Сколько в среднем можно «протянуть» без рекламы и PR? До какого уровня разумно сокращение коммуникационных затрат? Может ли PR заменить сокращение рекламы? Демпинг – зло или благо для рекламодателя? Что дает «бросок в Интернет»? Эти и другие вопросы поднимали «лидеры мнений» новосибирского маркетинга и PR:, Лариса Кульгускина (руководитель группы PR «НовосибПродмаш»), Ирина Семенова (директор по маркетингу и PR группы компаний «СИТЕХ»), Дарья Адамович (региональный PR директор группы «Сибирь» «Альфа-Банк»), Ирина Кичкайло (PR-менеджер Сибирского филиала компании «Евросеть»), Наталья Ахонина ( директор по маркетингу компании «Респект-офис»).

 Несмотря на продолжающееся секвестирование рекламных и PR-бюджетов, собравшиеся в целом были настроены не пессимистически, а реалистически. Лейтмотивом большинства выступлений могли послужить слова известного маркетолога Игоря Манна: «Остановить себя рекламировать – равнозначно остановке двигателей лайнера на большой высоте в целях экономии топлива. Топливо сэкономите, лайнер не спасете». Приводились примеры кампаний, показавших высокую эффективность именно во время кризиса – не только благодаря профессионализму их разработчиков, но и по причине…самого кризиса. Ибо, как заметил Денис Китов (Кемерово): «Помните, что если все молчат, ваш голос будет более слышен».

Агентство «Банзай» выступило инициатором данного проекта. В функции агентства входила разработка концепции встречи, создание анкеты для читателей и рекламодателей журнала, подбор спикеров и выбор модератора, а также подготовка раздаточных материалов. В число которых вошли как актуальные публикации по обсуждаемой теме, так и советы специалистов Агентства коммуникации «Банзай», вызвавшие среди собравшихся живое обсуждение.

По итогам анализа проекта, достигнута договоренность с организаторами о реализации в сентябре нового совместного проекта с журналом «Деловой квартал»